多元供给赛事经济激活消费新动能

记者 王怡菲

入夏以来，世界杯、城市足球联赛等多类赛事轮番登场，各地以多元供给激发消费潜力和市场活力，让赛事经济迎来“热风口”，也助力体育消费市场从“节点爆发”走向“全年升温”。

世界杯引爆全时段消费

“往年看球，我基本都是深夜配夜宵，今年球赛大多集中在凌晨和清早，我连点外卖的时间都跟着变了。”市民张先生对记者说。

受时差和赛程影响，今年世界杯赛事的播放时间多集中在北京时间清晨至早间时段，过往“熬夜看球”的模式也随之变为覆盖清晨、日间、深夜的“全时段消费分布”。

“边看边吃”成为球迷标配，即时零售平台凭借30分钟配送能力精准承接了全时段需求。据京东秒送数据，世界杯期间冰啤酒销量同比增长超98%，冰淇淋销量同比增长59%，冰茶饮销量同比增长64%，“冰爽观赛三件套”出现销量井喷。早间赛事则成功带动“咖啡+早餐”组合走红，咖啡和早餐销量均同比增长超过50%。

世界杯期间，各地餐厅顺势推出“赛事+美食”的创新搭配。例如，广东佛山推出“世界杯+岭南时节限定美食地图”，在早茶中融入足球元素的点心，广受食客欢迎；武汉早餐店装设超清大屏直播赛事吸引大众打卡，打造边吃早餐边看世界杯的独特场景。数据显示，世界杯期间，全国上架“世界杯”相关套餐的商家数环比增长了17倍，相关团购订单量更猛增47倍。

“赛事+影院”成为新亮点，全国超1200家影院获得世界杯转播授权，中影集团及华夏电影公司在全国范围内组织世界杯赛事放映活动超2.8万场。

观赛装备同步升级。数据显示，世界杯期间，100英寸以上大屏电视成为销售主流，投影机销量同比增长100%，冷柜、冰吧销量同比增长132%。京东“6·18”销售数据显示，近一个月足球球衣成交额同比增长超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，部分国家队球衣已断码或售罄，足球消费热度持续攀升，AI、AR眼镜也成为今年观赛“新搭子”。

赛事热度还带火了“走出去”的生意。据海关统计，今年前5个月义乌体育用品出口总额达49.1亿元，出口拉美地区9.8亿元，同比增长17.6%，对赛事举办地之一的加拿大出口增长2.83倍。

城市联赛“遍地开花”

如果说世界杯是“他山之石”，那么火爆出圈的“城超”联赛则是中国体育产业蓬勃发展的新引擎。

2025年“苏超”率先验证了“城超”的经济价值：85场比赛吸引现场观众243万人次，赛事观众中95.9%产生了额外消费，1元门票就撬动了7.3元的周边消费。2026年这一模式迅速向全国复制，目前广东、江苏、山东、浙江、四川均已配齐“城超”。今年5月，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四地联合创办的“东北超”，更是成为全国首个跨省区城市足球联赛。这种跨区域协同，既让东北足球文化重焕生机，也带动了沿线交通、旅游、住宿等关联产业的同步升温。

此外，近日刚刚闭幕的云南“滇超”也引发广泛关注。数据显示，截至6月比赛半决赛结束，“滇超”累计售票140.35万张，进场观众达158.99万人次，实现票务收入574.52万元，全省招商总金额达9835.10万元，是预定目标的3.28倍。值得关注的是其经济乘数效应：截至“滇超”联赛第三、四名决赛，“滇超”累计举办比赛127场，直接经济效益为7.94亿元，拉动经济达29.11亿元。

在线上，各州市将足球赛事与民族文化、自然风光深度绑定，“滇超”抖音相关话题播放量超14.6亿次，“雪山下的滇超”更成为现象级传播IP。游客胡女士对记者欣喜地表示：“我是在网上刷到热门视频专门来看‘滇超’的，现场氛围很热烈，既能观看精彩球赛，又能欣赏云南风光、体验民族文化。看完决赛，我还准备多留一段时间，把这里的热门城市都打卡一遍。”

从“苏超”到“滇超”再到“东北超”，根植于乡土的赛事经济正推动体育产业驶入创新发展的快车道，体育赛事用“小票根”撬动“大市场”，成为打通文商旅体界限、激活城市消费的“金钥匙”。

运动消费持续增长

赛事的红利并未随赛场比拼的结束而消散，而是转化为全民健身的长尾效应。《2026抖音电商运动消费趋势报告》显示，自本届世界杯观赛季以来，足球相关商品成交额同比增长113%，足球周边商品增长1108%，球迷穿搭增长270%，体育运动类图书增长115%，夜宵饮料、健康饮品等关联消费同步升温。

过去一年，平台运动消费同比增长38%，动销商家数增长88%，动销商品数增长80%。上述报告显示，运动消费正从赛事节点驱动逐步走向全年持续增长，年轻消费群体、县域市场成为新的增长来源。数据显示，一线城市运动商品成交额同比增长41%，县域成交额增长40%，增速几乎持平。陕西旬阳市、湖南祁阳市、云南禄丰市等县域市场增长突出，运动消费正从一二线城市向更广阔的县域市场扩散。

从装备升级来看，消费者对专业化、场景化的追求日益明显。中高价位跑步机、椭圆机等家庭健身设备大幅增长，健腹轮、筋膜枪、瑜伽服等健身细分品类跻身增长前列。观赛热潮也激发了“下场踢球”的热情，北京某体育中心负责人透露，世界杯带动场地预订率同比提升40%—50%，青少年足球俱乐部也迎来约课热潮。

一场球赛带火一座城，一张球票引爆消费潮。从观赛到下场，从城市到乡村，体育消费热潮涌动，不断为扩内需、促消费注入澎湃新动能。