中经评论：守规矩才是网红的“护城河”

近日，国家税务总局的一纸通报，再次给网红行业敲响警钟。经查，“探店”网红白冰在2021年至2024年期间通过转换收入性质、虚假申报等方式，少缴个人所得税、增值税、契税等税费共计911.18万元，目前已依法受到处罚。

法律面前没有“顶流”。薇娅、“小影夫妇”、车评人陈震、“柏公子”……一个个网红栽在偷税漏税上，真可谓“眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。2025年前11个月，税务部门共查处1818名包括明星网红在内的“双高”人员，查补税款高达15.23亿元。前车之鉴比比皆是，为什么依然挡不住后来者以身试法？

作为新兴职业，网络主播靠时代红利、粉丝支持，尝到了甜头。头部主播更因流量加持，短短几年便实现“财富自由”。然而，流量来得快、去得也快，行业“花期”短、变现压力大，一些人便心存侥幸，不惜铤而走险，也要赚快钱。网红成偷税高发群体，也从侧面折射出网红经济在治理结构、合规体系上的短板。

网红经济快速崛起，却患上了“小马拉大车”的通病：股权架构撑不起业务规模，小规模经营主体缺乏决策监督机制，难以承载高额多元收入；个人与公司责任边界模糊，公私账目混用、财产混同等现象屡见不鲜；多数网红及MCN机构没有设立专门的财税合规岗位；更有人甚至分不清“偷税漏税”与“合法节税”的界限。

流量不是“护身符”。个人IP越大，越要严于律己。依法纳税是不可逾越的底线，否则只会“赔了夫人又折兵”。目前，我国职业网络主播规模已突破3800万人。治理网红逃税，除了事后处罚，更需关口前移、系统治理，让纳税意识真正扎根，进而推动网红经济规范发展。

网红并非孤立存在，他们的每场直播、每笔收入，几乎都依附于平台和签约机构。这就要求税务部门与平台、金融机构等打破信息壁垒，织密监管网络，从而倒逼平台和MCN机构压实主体责任，切实承担起对签约主播的收入监控、代扣代缴或主动报告义务。同时，以技术赋能让监管长出“千里眼”。此次白冰案件的查处，正是依托税收大数据分析研判的结果。

监管的初衷，终究回归于人本关怀与行业发展。不妨通过典型案例宣传和政策解读，提高纳税人的税法遵从意识。税务部门可与行业协会、主流平台合作，为广大中小网红提供标准化、易懂的“税务健康指引”，如“打赏收入如何纳税”“带货佣金如何申报”等，让从业者掌握“安全守则”，推动整个行业财务运作阳光化。

守规矩，才有阔步前行的底气。从去年施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，到税收大数据与“金税四期”构建起的穿透式监管网络，税收监管的笼子正越织越密。主播必须摒弃侥幸心理，如实申报、足额纳税。这才是个人IP长久发展的“护城河”，也是对粉丝和社会最好的回馈。（中国经济网评论员 梁瑜）

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